PRIMA CENTER CONAKRY

SECTEUR : Centre commercial

Pays : République de Guinée (Conakry)

Prima Center Conakry est le premier centre commercial moderne de Guinée créé en 2016, avec une surface de plus de 12 000 m2 comprenant 90 boutiques, 1 hypermarché et une salle évènementielle.

www.primaconakry.com

www.facebook.com/primaconakry/

Affiche de communication évènementielle pour le Prima Center

DESCRIPTIF DU PROJET PRIMA CENTER CONAKRY

Evènement majeur pour la Guinée – Conakry, Prima Center Conakry a été lancé par l’homme d’affaires et fondateur Hassan Hyjazi en 2016. Mobilisant 18 Millions d’Euros en 4 années d’activités, ce centre a mobilisé une centaine d’entreprises soit 2,000 personnes environ et a généré 18,000 emplois directs et indirects. MLK Films a accompagné la naissance et l’avènement de ce projet économique phare.

PROJET : STRATÉGIE DE COMMUNICATION

Prima Center Conakry a choisi d’anticiper en amont en construisant une stratégie de communication solide et cohérente

Dès 2016, lors de la phase de construction et de mise en place, MLK Films a accompagné le centre commercial sur l’ensemble de sa politique de communication via des conseils stratégiques, du consulting et des supports de communication. Des appuis ont ainsi été apportés à l’équipe dirigeante sur le contenu et le format du futur site internet, les types de média à mobiliser et les comportements des futurs consommateurs.

Processus long et riche, mené en collaboration avec le Directeur du Centre et ses collaborateurs, des ateliers de réflexion ont permis de concevoir la stratégie de visibilité interne mais également externe.

Stratégie

PROJET : VISIBILITÉ INTERNE (Logos & Plans)

Prima Center Conakry a souhaité donner une image jeune et moderne à son centre, via une offre variée de boutiques variées.

Prima Center Conakry a souhaité coller à son public-cible ; jeunes cadres & fonctionnaires guinéens, issus d’une classe moyenne montante. La large palette de services proposée a fait l’objet d’un relooking : du coiffeur « Chef Bob » aux magasins de bonbons « Candy House », en passant par la salle de fitness « Moov'On »,

MLK Films a apporté jeunesse et dynamisme au design et à l’habillage des boutiques.

Une large affiche « RS Marché » a été construite et installée au-dessus de l’hypermarché tandis qu’un plan d’orientation 3-D du site a également été dessiné afin d'aider les clients à s'orienter.

PROJET : VISIBILITÉ EXTERNE (Affiches & Plaquettes)

Prima Center Conakry a souhaité être présent dans la vie des familles guinéennes, à chaque moment clef de l’année.

Prima Center Conakry a préparé ses futurs clients à l’arrivée du centre commercial, via une série d’affiches attractives disséminées aux carrefours principaux de la ville de Conakry. En parallèle, un dossier de presse a été développé, composé de brochure, plaquette de présentation générale et d’une plaquette résumée.

Ce dossier a servi de support à l’équipe managériale lors des démarches commerciales avec les clients locataires & acheteurs de boutiques mais également à accueillir les nouveaux arrivants.

PROJET : SPOTS VIDÉOS

Renouvelant sans cesse sa communication, Prima Center Conakry a su mobiliser des supports variés de communication au fil de l’évolution de son projet.

Spot 1 : Ouverture de l'hypermarché

Pour attirer aussi bien des familles que des jeunes, Prima Center Conakry a demandé à MLK Films de produire des spots vidéo. Une première vidéo 3D était axée sur l’ouverture de l’hypermarché. La 3-dimension collait avec l’image dynamique du centre.

Visibilité externe

Spot vidéos

Spot 2 : Vie du centre commercial et de ses boutiques

Par la suite, un autre spot vidéo plus général a illustré la vie du centre et de ses boutiques : du glacier « Smoy », au café billard « l’After » en passant par les banques « NSIA »,« UBA »,« Bicigui ». Ce film permettait de présenter de façon visuelle le panorama des services disponibles.

PROJET : PHOTOGRAPHIES & IMAGES AÉRIENNES

Prima Center Conakry a su nourrir sa communication sur Internet et les réseaux sociaux tout au long de son projet.

Dans le cadre de l’accompagnement proposé par MLK FIlms, diverses images ont été captées via des prises de photos sur pied ou en aérien avec un drone. Ces images ont permis d’alimenter la communication de Prima Center Conakry sur Internet et les réseaux sociaux, de réaliser un suivi de chantier mais également de tenir

informé en images l’actionnaire majoritaire de l’avancée de son projet. Images d’archives, ces photos font aujourd’hui parties de la banque d’images du centre commercial et pourront être remobilisées dans le futur, notamment lors de fêtes anniversaires.